TKWとH2、H3の関連性について

TKWからみるH2とH3の違い

結論：関連性の距離の違い

TKWからみてもっとも距離が近いKWはH2、次点でH3になる。

どちらのKWもTKWで検索したユーザーが次に検索するKWではあるが、より再検索される頻度が高いのがH2、次点でH3となる。

結論：基本的に検索結果が同じようなKWになることが多い

H2になるKWは検索結果がTKWと似ていることが多い。

TKWと検索結果が同じということは必要なコンテンツは限りなく同じということになる。

つまり同様の検索行動をするKWであるともとれる。

したがってH2に入れるKWはTKWの検索結果とかけ離れ場KWは入れないほうが良いと考えられる。

結論：原則はH3などで良いと考えられる。

商標のサジェストは「商標＋〇〇」になる。

なので基本的に商標関連の内容について知りたいという大きい枠からは外れない。

しかし、「モグワン涙やけ」というTKWの上位サイトには「原因」というH2が存在している。

つまり「涙やけの原因を知りたい」というユーザーに向けたコンテンツである。

だた「モグワン涙やけ原因」というKWは存在しない。

１位のサイトの

【モグワンで涙やけは治らない？】涙やけの理由と原因別5つの対処法！

というタイトルタグから考えるに、おそらく

・モグワンで涙やけを治るのか知りたいユーザー
・涙やけの原因に原点回帰してモグワン以外の対処法を知りたいユーザー

などが考えられる。

おそらく再検索KWは「涙やけ原因」で、ユーザーはモグワンに限らず涙やけが治るなら他の手段でも構わないという検索行動をしていると考えられる。

１位のサイトの「涙やけの原因コンテンツ」はどの距離にあるかというと、H2である。

であるからして、「モグワン涙やけ」と「涙やけ原因」は近いものと推測できる。

しかし、「涙やけ原因」の検索結果を見るとモグワンの一つも検索意図はない。

「モグワン涙やけ」の上位１０サイト中４サイトが「涙やけの原因コンテンツ」をH2に入れていることからもH2に入れるKWであると考えられる。

ところが、H2に入れるKWは相互に関連性を持たなければいけないはずである。

「涙やけ原因」の検索結果は「モグワン涙やけ」とは１００％異なる。

殆どの場合、ペルソナ（ここでいうと「モグワン」について知りたいユーザー）を超えたKWが関連性をもつ場合は少ない（例えば別商標の「ナチュロル」や「このこのごはん」など）。

であるからしてH2にくるコンテンツではないのは明白だが、悩みが軸になっている場合（ここでいう「涙やけ」など）は悩みを改善できる手段を探しているのでモグワン以外のコンテンツが検索意図になる場合もなりうる。